ait group

Kunde

Die ait-deutschland GmbH entwickelt und produziert seit 1998 energieeffiziente Lösungen für Heizen, Kühlen und Lüften. Das Unternehmen ist mit 600 Mitarbeitern und verschiedenen Tochtergesellschaften in Europa, USA und China vertreten und ist als Tochter der NIBE Group Teil des größten Wärmepumpenherstellers der Welt. Die Produkte werden durch die drei Produktmarken alpha innotec, NOVELAN und KKT chillers weltweit vertrieben.

Aufgabe

Um verschiedene Zielgruppen zu bedienen, gab es bisher drei verschiedene Produktmarken, die gleichzeitig als Unternehmen am Markt auftraten. Die vorhandenen Schnittmengen der Unternehmen sollten strategisch (und emotional) gebündelt werden, um Prozesse zu optimieren und eine gemeinsame Vision zu implementieren. Gleichzeitig war es notwendig, die eindeutige Differenzierung für eine erfolgreiche Marktbearbeitung weiter auszubauen. Durch die internationalen Tochtergesellschaften musste die internationale Anwendbarkeit gewährleistet werden.

Umsetzung

In der ersten gemeinsamen Strategiephase wurde die neue Unternehmensmarke „ait“ ins Leben gerufen, die seitdem als Bindeglied zwischen den Produktmarken agiert. In verschiedenen Workshops mit dem Führungsteam wurden die gemeinsamen Unternehmenswerte, ein grundlegendes Markenverhalten (Brand Behaviour), die Vision und das Leistungsversprechen erarbeitet.

Das Markenbild wurde unter Berücksichtigung der Integration in die Gestaltung der Produktmarken (deren Markenbild parallel weiterentwickelt wurde) sowie der internationalen Umsetzbarkeit entwickelt. Dazu gehört das für die Ländertöchter jeweils anpassbare Markenzeichen, ein neutrales Farbsystem, welches die Produktmarken ergänzt und die Einführung einer neuen Typografie, welche die Schriftsysteme der Partner in unterschiedlichen Ländern und Kontinenten unterstützt. Ein mehrsprachiges Design Manual unterstützt externe Agenturen und Marketingabteilungen bei der CI-konformen Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen.

Ergebnis

Durch die Einführung der Unternehmensmarke „ait“ als Fundament für die Produktmarken, konnte die grundlegende, unternehmerische Kommunikation (Vision, Unternehmenskommunikation, Mitarbeitergewinnung, Kommunikation im Raum, etc.) effizient auf eine Marke konzentriert werden.