alpha innotec

Kunde

1998 startete die alpha innotec GmbH mit der Entwicklung und Produktion von Wärmepumpen und gilt damit als einer der Marktpioniere. Heute genießt alpha innotec als Produktmarke der ait-deutschland GmbH ihr Renommee für zuverlässige Energielösungen, die in über 20 europäischen Ländern an Fachpartner vertrieben werden.

Aufgabe

Durch eine Veränderung in der Unternehmensstruktur wurde die bisherige Unternehmensmarke zur kraftvollen Produktmarke, die deutsche und internationale Märkte konzentriert und gezielt bearbeiten kann. Die bisherige Markendarstellung wurde dem Anspruch der Produkte und des Unternehmens nicht gerecht. Die internationale Umsetzbarkeit des Markenbildes musste gewährleistet werden.

Umsetzung

In ersten Workshops mit Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung wurden die Merkmale und der Charakter von alpha innotec ausgearbeitet, welche die Basis für die überarbeitete Marke bilden.
Unter Berücksichtigung der hohen Markenbekanntheit wurde an einer „sanften“ Weiterentwicklung des Markenbildes, insbesondere des Logos, gearbeitet. Elementare Merkmale wie das Bildzeichen, die Markenfarbe Rot und die Typografie wurden mit Blick auf ihre Verwendbarkeit im internationalen sowie im digitalen Umfeld angepasst und modernisiert, ohne sich dabei zu weit vom ursprünglichen Markencharakter zu entfernen.

Auf Basis der neu entwickelten Leistungsaussage (Claim) „The better way to heat“ wurden das inhaltliche Konzept, die Bildsprache sowie die Gesamtdarstellung der Marke deutlich stärker hin zum Innovations- und Nachhaltigkeitsanspruch der Marke verändert: qualitativ hochwertig, innovativ, intuitiv, technologisch, frisch, ökologisch. Ein umfangreiches, mehrsprachiges Design-Manual beinhaltet alle Grundlagen für eine CI-konforme Gestaltung durch die hauseigene Marketingabteilung und externe Partner.

Neben der Markenentwicklung wurden zahlreiche Kommunikationsunterlagen, Messe- und Markteinführungskonzepte sowie digitale Kommunikationslösungen wie Websites, Apps oder Softwarelösungen realisiert.

Ergebnis

Der internationale Rollout der neuen Marke im Jahr 2014 erfolgte zeitgleich in allen Ländern. Kommunikationsunterlagen wurden bei den Partnern sukzessive an die nationalen Bedürfnisse des Landes angepasst.