BPD

Kunde

BPD ist einer der größten Projekt- und Gebietsentwickler in Europa und stark in den Niederlanden und Deutschland vertreten. Das Unternehmen gestaltet zukunftsfähige Wohn- und Lebensumfelder im innerstädtischen Raum sowie gemischt genutzte Projekte bis zu großen stadtteilbezogenen Gebietsentwicklungen. Seit der Gründung 1946 hat BPD 374.000 Wohneinheiten gebaut. Heute leben mehr als eine Million Menschen in Lebensräumen, die das Unternehmen entwickelt hat.

Aufgabe

Ein Zuhause ist mehr als nur vier Wände. Das gilt schon lange vor dem Einzug der neuen Bewohner. Ein neues Wohnquartier braucht frühzeitig ein unverwechselbares Profil, das Interesse weckt, emotionalisiert und Begehrlichkeit weckt. Kurz: Es muss zu einer Marke werden, damit es sich am Markt behauptet. BPD gab uns den Auftrag, mehreren Wohnprojekten in der Region Nürnberg ein solches Profil zu verschaffen. Wir entwickelten jeweils den Namen, das visuelle Erscheinungsbild, einen Slogan und ein Exposé, das die Wohnprojekte im Detail vorstellt.

Umsetzung

„Brandbach“ ist der Name eines Wohnprojekts in Neunkirchen am Brand vor den Toren Nürnbergs. Unsere visuelle Lösung dramatisiert die Umgebung im Grünen, in der die späteren Bewohner zu Hause sein werden. Sie genießen die Vorteile der Region und leben trotzdem stadtnah. Das sagt auch der Slogan aus – einfach gut gelegen.

Der Name „Rednitz-Juwel“ spricht für sich: Auf dem ehemaligen Areal der Brauerei Tucher – und damit in bester Wohnlage nahe der Regnitz – realisierte BPD drei Mehrfamilienhäuser mit 63 Wohneinheiten. „Zuhause in Fürth“ ist der Slogan, der dem Logo die eindeutige Lokalisierung hinzufügt.

Die Bewohner des Nürnberger Stadtteils Muggenhof genießen nicht nur die urbane Lage, sondern auch die Nähe zum Fürther Stadtpark und zur Pegnitz. Dem trägt der Projektname „TramLiving“ Rechnung. Das Logo nimmt die Architektur des Projekts auf, während der Slogan den urbanen Charakter sowie die Nähe zur Natur auf den Punkt bringt.

Ergebnis

Die BPD-Projekte profilieren sich mit stimmigen Konzepten und einer klaren Markensprache. Interessenten werden emotional angesprochen und durch Fakten überzeugt.