Deutsche Investment

Markenrelaunch & Digitale Kommunikation

Der Mensch im Mittelpunkt. Die Immobilie als Kernkompetenz. Die Zukunft immer im Blick. Mehr als nur ein Markenzeichen – ein Zeichen für Fortschritt, Kompetenz und Nachhaltigkeit. Die Deutsche Investment positioniert sich neu.

Kunde

Mit der Gründung der DIH Deutsche Investment Holding (vormals EB GROUP) wurde im Jahr 2000 der Grundstein für die spätere Deutsche Investment Gruppe gelegt. Neben weiteren Gesellschaften ist die Deutsche Investment Kapitalgesellschaft AG ein elementarer Teil der Gruppe. Mehr als 200 Mitarbeiter an sechs Standorten in Deutschland betreuen als vollständig vertikal integrierter Investmentmanager zahlreiche Anlegergruppen wie Banken/Sparkassen, Versicherungen und Versorgungskassen, Pensionskassen, Family Offices sowie Stiftungen.

Aufgabe

Geschärftes Profil. Neue Gesellschaftsform. Klare Wachstumsstrategie. Getragen von einem neuen Kommunikationskonzept. Und einer weiterentwickelten Marke, die die DNA fortführt sowie die neue Positionierung der Marke “Deutsche Investment” inhaltlich und visuell unterstützt.

Umsetzung

“Mensch. Immobilie. Zukunft.” Drei Schlagworte. Ein roter Faden, der die Marke Deutsche Investment zum Ziel führen soll. Ein Briefing, das dem Kreativ-Team zeitgleich Freiheit und Orientierung gibt. Der Anspruch: Die Marke in die Zukunft führen und dabei die Werte, die erfolgreiche Unternehmenshistorie und die Menschen dahinter zu würdigen und zu stärken. Wichtigstes Merkmal: Das Markenzeichen.

Formten die drei Kreise, die jeweils für Mensch, Immobilie und Zukunft stehen, im bisherigen Logo drei zentriert angeordnete Kreise, überzeugt das neue Bildzeichen durch Homogenität, Gleichberechtigung und Dynamik. Animationen in digitalen Medien erwecken das Bildzeichen zum Leben und machen es zu einem Fokuselement, um die Aufmerksamkeit des Betrachters intelligent zu führen. Eine moderne Antiqua-Schrift, die für die Logodarstellung weiter optimiert wurde, unterstreicht die Klarheit und Unkompliziertheit im Unternehmen.

Ein neues Inhalts- und Textkonzept sowie die Modernisierung der gesamten Bildsprache wurden immer im Abgleich und Einklang mit dem bestehenden Markenauftritt entwickelt und sofort in die digitale Kommunikation integriert. Die Wirkung: fokussiert, authentisch, vertrauensvoll. So bestimmen großflächige Fotos, dezente Animationen und aussagekräftige Textblöcke das visuelle Erscheinungsbild der Marke Deutsche Investment.

Ergebnis

Mit einem emotional aufgeladenen Brand-Movie feierte die “neue” Deutsche Investment im Oktober 2021 im Berliner Delphi Filmpalast ihre Premiere. Neben der neuen Website wird die Marke Deutsche Investment in Zukunft auch auf analogen Kommunikationsmitteln ihren Einsatz finden. Dabei immer im Blick: Mensch. Immobilie. Zukunft.