Hager Gerichshain

Kunde

Die Hager Arbeitsschutz- und Hygieneartikel Vertriebs GmbH aus dem sächsischen Gerichshain ist ein Fachgroßhandel für Industrie- und Gewerbeunternehmen. Neben einem umfangreichen Sortiment in den Bereichen Hygiene, Desinfektion und Reinigung ist Hager am Markt bekannt für seine persönliche und kompetente Beratung sowie eine schnelle und unkomplizierte Logistik für ganz Deutschland, Benelux und Frankreich.

Aufgabe

Der letzte Markenrelaunch: vor ziemlich genau 10 Jahren. Mit BERGWERK. Die nächste Generation bereits in die Unternehmensabläufe und -strategie integriert. Die Weiterentwicklung zu mehr Digitalisierung und höherer Nachhaltigkeit wird stark vorangetrieben. Wieder mit BERGWERK. Wieder mit einer starken Marke, die nach innen und außen wirken soll.

Umsetzung

„Sicher. Sauber. Nachhaltig.“ – das neue Leistungsversprechen von Hager transportiert das „Wer“, das „Was“ und das „Wie“ das Fachgroßhändlers in einer prägnanten Aussage, die die Marke in Zukunft begleitet. Kunden von Hager vertrauen seit Jahrzehnten auf die nachhaltige und sichere Zusammenarbeit mit dem inhabergeführten Familienunternehmen für Hygiene und Arbeitsschutz, besonders im Landwirtschaftssektor.

Aufbauend auf die neue Leistungsaussage (Claim) wurde eine neue Bildsprache mit passenden Motiven für die drei Kernthemen eingeführt. Mit Blick auf Stimmung und Bildaufbau passt sich diese harmonisch in die weiterentwickelte Farbsprache von Hager: Warme und natürliche Farben aus den Themenwelten Reinigung, Hygiene und Landwirtschaft erweitern das Spektrum des bei Kunden seit vielen Jahren bekannten Hager-Rottons.

Das neue Bildzeichen – eine Neuinterpretation des bisherigen H-Bildzeichens – zeigt nicht nur das stilisierte „Hager-H“, es visualisiert ebenso die 3 Kernaussagen „Sicher. Sauber. Nachhaltig.“. Die neue Typografie wurde für eine harmonische Wirkung und optimale Lesbarkeit modifiziert und rundet das neue Markenzeichen von Hager ab.

Ergänzend zum neuen Logo und einer Basis-Geschäftsausstattung wurden ebenso neue Etiketten-Vorlagen für die unternehmenseigene Reinigungsmarke „Fadomat“ entwickelt, die in verschiedenen Gebindegrößen in der Industrie und Gewerbe im Einsatz sind.

Ergebnis

„Sicher. Sauber. Nachhaltig.“ – So ist die Hager Arbeitsschutz- und Hygieneartikel Vertriebs GmbH bei ihren Kunden bereits seit vielen Jahrzehnten bekannt. Der neue Markenauftritt transportiert diese Kernkompetenzen visuell – nun auch für neue Kunden. Im Markt der Reinigungsfachgroßhändler gewinnt Hager durch das neue Logo eine stärkere Wahrnehmung und Unterscheidbarkeit zu Mitbewerbern.