Highclean Group

Markenentwicklung

Gemeinsam besser. Besser gemeinsam. Zwei Gruppen werden zu einer starken Einheit. Eine Marke für viele Marken. Für flächendeckende Versorgung. Für Hygiene, Reinigung und Pflege. Für das Optimum an Kundenzufriedenheit.

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Kunde

Die Highclean Group ist eine 2016 aus den beiden Fachhandelsgruppen R°°SP Reinigung Systempartner eG und Formaclean GmbH neu gegründete Großhandelsgruppe. Der Zusammenschluss der zum Zeitpunkt der Gründung 18 Mitgliedsunternehmen umfassenden Gruppe hat das Ziel, seine Kunden deutschland- und europaweit ideal mit Produkten und Services in den Bereichen Hygiene, Reinigung und Pflege zu versorgen.

Aufgabe

In einem Kreativpitch vor allen Gruppenmitgliedern sollten Ideen zur Markenentwicklung, zur Namensgebung der Gruppe, einer Leistungsaussage, ersten Ideen zum zukünftigen Markenauftritt und der Initialkommunikation zur Neugründung der Gruppe präsentiert werden.

Umsetzung

„1+1=12“: Zwei Gruppen, die sich zusammenschließen, verdoppeln nicht nur Ihre Möglichkeiten, sondern potenzieren Ihre Leistungsfähigkeit. Das Basiskonzept für die Markenentwicklung und die spätere Leistungsaussage „Gemeinsam. Besser. Handeln.“ zeigt bereits den Anspruch, sich in den Top 3 der Hygiene- und Reinigungs-Fachhandelsgruppen zu positionieren.

Der Name „Highclean Group“ impliziert den Anspruch an höchste Reinheit und Sauberkeit. Während das Markenzeichen die Partnerschaft und Ergänzung der einzelnen Mitglieder zueinander visualisiert, konzentrieren sich Farbgebung und ein sauberes Corporate Design auf die Leistungsbereiche der Gruppe.

Neben der frühzeitigen Kommunikation nach Innen zu den Vertrieben und Mitarbeitern der einzelnen Partner wurden zum offiziellen Start der Gruppe Kommunikationsmaßnahmen nach Außen zu Kunden und Fachpresse realisiert. Dazu gehörten neben Mailings und Pressemitteilungen auch eine neue Website, Imagebroschüre und ein Produktkatalog.

Parallel zur Arbeit an der Unternehmensmarke wurde an der Zusammenführung und Vereinheitlichung der bisher unterschiedlichen Eigenmarken gearbeitet: Eine stringente Namensführung, ein einheitliches Verpackungsdesign, ein eigener Produktkatalog und ein Qualitätslabel sind das Ergebnis des Entwicklungsprozesses.

Ergebnis

Ein reibungsloser Übergang der beiden bisherigen Gruppen zur Highclean Group wurde durch eine gut organisierte Kommunikation – intern und extern – gewährleistet. Ein stringentes Konzept in der Führung der Eigenmarken sorgt für ein übersichtliches und ansprechendes Produktportfolio der Eigenmarken.

Leistungen

  • Markenentwicklung
  • Claimentwicklung
  • Produktnamenentwicklung (Naming)
  • Verpackungsdesign (Packaging)
  • Digitale Kommunikation
  • Kommunikation im Raum
  • 3D-Visualisierung
  • Öffentlichkeitsarbeit

Umsetzungszeitraum

2015-2018