Kunde

2007 durch Hansa-Flex Bremen gegründet, ist IHA – Die Hydraulik-Akademie heute eine der ersten Adressen für die Aus- und Weiterbildung in den Bereichen Hydraulik sowie Pneumatik. Zertifizierte Prüfungen in den Anlagen am Standort in Dresden runden das Portfolio ergänzend zu den Schulungen in Deutschland, Österreich und der Schweiz ab.

Aufgabe

Um potenziellen Schulungsteilnehmern die Inhalte der Seminare klar, verständlich und zielorientiert zu vermitteln, sollte die bestehende, 24-seitige Seminarbroschüre inhaltlich und konzeptionell überarbeitet werden.

Umsetzung

In einem ersten Workshop wurde neben den Seminarinhalten auch ein Bewusstsein für das Unternehmen als Ganzes, die Marke IHA und den Markt entwickelt.

Daraus resultierten ein geschärftes Profil und eine Festigung der Kernkompetenzen, welche sich im neuen Namen „IHA – Die Hydraulik-Akademie“ und der Leistungsaussage „Wir beraten, prüfen, schulen.“ zeigen (vorher: „Internationale Hydraulik-Akademie“).

In diesem neuen Bewusstsein wurde auch das Markenzeichen vorsichtig, aber wirkungsvoll angepasst. Ziel war es, die Wiedererkennbarkeit zu bewahren und dabei merkbare Akzente in der Darstellung zu finden. Ergebnis ist der optimierte, dynamischere Schriftzug: Auffällig in einem Rechteck positioniert, zieht er nun mehr Aufmerksamkeit auf sich.

Durch einen bewussteren Einsatz des stärkeren Rottons wird dieser besser wahrgenommen und dient als Akzentfarbe bei Flächen und Schrift. Die Verwendung von Graustufen-Bildern und Weißräumen erleichtert die Blickführung.

Neben der inhaltlichen und gestalterischen Überarbeitung der Seminarbroschüre wurden alle Kommunikationsmittel dem neuen Corporate Design angepasst und neue Maßnahmen entwickelt. So entstanden eine Seminarübersicht zur einfacheren Auswahl des geeigneten Seminars, ein geschützter Teilnehmerbereich sowie ein Seminarfinder auf der neuen Website.

Ergebnis

Die Bereitschaft der Verantwortlichen, sich nach 10 Jahren selbst auf den „strategischen Prüfstand“ zu stellen, war die Basis für eine Schärfung des Markenprofils und für eine sinnvolle Evolution der Marke IHA. Das vorrangige Ziel, Schulungsteilnehmern die Auswahl und Inhalte der verschiedenen Seminare übersichtlich darzulegen, wurde durch weitere Maßnahmen ergänzt.