NOVELAN

Kunde

Ursprünglich als Produktmarke der Siemens AG im Bereich Wärmeerzeugung ins Leben gerufen, bedient die Marke NOVELAN seit 2001 – zunächst als eigenständige GmbH und dann als Produktmarke der ait-Deutschland GmbH – den Fachgroßhandel mit Wärmepumpen und Lüftungsprodukten. Heute beliefert NOVELAN die Märkte Deutschland, Österreich, Tschechien, Slowakei und Slowenien.

Aufgabe

Eine klare Linie, eine eigenständige Identität und eine definierte Positionierung: Das war im Jahr 2013 die Kernaufgabe für die Marke NOVELAN im Zuge der neuen Unternehmensstrategie der ait-deutschland GmbH. Der Blick wird für die Zukunft geschärft und auf die Zielgruppe fokussiert.

Umsetzung

Ebenso wie bei den anderen Marken der ait group wurden zunächst in Workshops gemeinsam mit den Verantwortlichen aus den verschiedenen Bereichen die Markenwerte sowie die Faktoren für ein stringentes Markenerlebnis erarbeitet, um die Positionierung und das Profil der Marke zu schärfen.

In der anschließenden Markenentwicklung wurde die neue Strategie mit Leben gefüllt: Frische, natürliche Farben, eine markante Bildsprache und klare Aussagen sowie das modernisierte Bildzeichen geben der Marke nun im direkten Umfeld der Mitbewerber im Fachgroßhandel ein auffälliges und einheitliches Gesicht.

Genau wie die Leistungsaussage „Heizen. Kühlen. Lüften.“ wird die gesamte Markensprache unter dem Leitmotiv „Einfach“ geführt: einfach für den Großhandel (Logistik, Administration, Beratung), einfach für den Installateur (Planung, Installation, Wartung) und einfach für den Hausbesitzer bzw. den Anwender (Bedienung).

Jahreskampagnen mit witzig-kreativen Motiven stellen in der neuen Markenstrategie ein wichtiges Highlight dar und setzen den Fokus auf neue Produkte und deren Kernvorteile. Kommunikationsschwerpunkte sind klassische Kommunikationsunterlagen wie Broschüren, Produktflyer, POS-Ausstattung sowie die Website, Image- und Produkteinführungsfilme oder zahlreiche Messeauftritte.

Ergebnis

Die verschiedenen Zielgruppen erwartet heute ein moderner, unverwechselbarer und emotionalisierender Markenauftritt, der die Kernbotschaft „Einfach“ spielerisch und abwechslungsreich in die Märkte kommuniziert und für Aufmerksamkeit sorgt.