PSA Profi

Kunde

PSA Profi ist ein Fachgroßhändler für Persönliche Schutz-Ausrüstung (PSA), speziell in den Bereichen Industrie (mit großen Gewerbebetrieben) und Medizin (besonders im Forschungsbereich). Ein breites Produktportfolio bekannter Qualitätshersteller und der ausschließliche Vertrieb an den Handel machen das Familienunternehmen zu einem kompetenten Partner für professionellen Schutz und Sicherheit.

Aufgabe

Das Briefing: anspruchsvoll. Ein geschärftes Markenprofil. Eine außergewöhnliche und zielgruppenorientierte Kommunikation. Ein Konzept zur Gewinnung neuer Kunden. Kurzum: eine Markenstrategie, die zur richtigen Zeit beim richtigen Empfänger Aufmerksamkeit erregt und Wirkung zeigt.

Umsetzung

Die letzte Barriere zwischen Gefahrstoff und Körper. Der letzte Schutzmechanismus in einer Aneinanderkettung von Fehlern. Persönliche Schutzausrüstung ist Vertrauenssache. Dafür braucht es einen Partner, der Sicherheit, Professionalität und Partnerschaftlichkeit vermittelt.

Die schützende Kreisform und verschiedene Farbschichten verleihen dem neuen Logo von PSA Profi diese Eigenschaften in visueller Form. Als Farben finden Blau- (Industrie) und Türkistöne (Medizin) ihren Einsatz in der Dachmarke, die durch die Leistungsaussage „Professioneller Arbeitsschutz“ ergänzt wird.

Um neue Zielgruppen zu erreichen und die Kommunikation zielgerichteter zu gestalten, wurden neben der Einführung der neuen Sparten „Industry“ und „Medical“ mit eigenen Logos verschiedene Kampagnenideen entwickelt. Diese rücken die sicherheitsrelevante Bedeutung professioneller Schutzausrüstung in den Fokus und greifen die möglichen Konsequenzen bei Nichtbenutzung selbstironisch auf.

Genauso ist die bestehende Website mit dem aufwändig entwickelten Produktberater nun in Text, Farbe, Zielgruppenfokussierung und Bildsprache an die neu entwickelte Markenstrategie angepasst.

Ergebnis

In Zusammenarbeit mit PSA Profi entstand eine geschärfte und klar definierte Markenstrategie mit einem neuen, professionellen Markenauftritt und Multichannel-Kampagnenideen zur Kundengewinnung.